Akronīmsu UNESCO tradicionāli irzrunā [junesko].
6.5. Izteicēja izveide;
7.3. Neiederīgs vārds;
10.1. Sekundāra: saistāmība;
|
Par to, ka angļu valodas spiediens ir liels,lielo ietekmi liecina angliskās izrunas iespiezmantošanāsa latviskos veidojumoajās abreviatūrās, piemēram, OCTA (obligātās civiltiesiskās atbildības apdrošināšana) bieži tiek izrunāts kā [okta], ko ir vieglāk pateikt nekā [octa]nevis [octa]. To ir gan vieglāk izrunāt, gan jūtama angļu/latīņu aizguvumu ietekme (sal. oktobris, oktāva, akts, aktuāls, aktieris u. tml.).
6.5. Izteicēja izveide;
6.6. Dalījums teikumos;
7.1. Liekvārdība;
7.3. Neiederīgs vārds;
8. Tekstveide;
|
Aicinājums valodniekiem izstrādāt striktus abreviatūru izrunas noteikumus nez vai situāciju kardināli mainīs lielās abreviatūru dažādības, izcelsmes un lietošanas tradīciju dēļ.
7.2. Mazvārdība;
|
Tas ir pirmais nedēļas žurnāls Latvijā, pazīstamākais sieviešu žurnāls Baltijā un populārākais medijs Latvijā (Apollo 11.09.2012.). Šajā žurnālā publicētās reklāmas skatītas kā tādas, kas nosacīti domātas sieviešu auditorijai. VSavukārt vīriešiem adresētās reklāmas ņemtas no žurnāla “„Klubs” 2010. – –2018. gada numuriem.
1. Tehniskais noformējums;
7.2. Mazvārdība;
|
Tāda ir, piemēram, Lielvārdes „Ozolu nefiltrētā” alus reklāma, kurā izteikts apgalvojums, ka …[..] tā garša ir tikpat bagātīga kā Daugavas krastos augušo ozolu gadu gredzenos ierakstītā labo laiku pieredze. (Klubs, 04.2015., 37) (1. attēls). Patriotisma jūtās balstīta arī Tērvetes alus reklāma Vareni labs latviešu alus! (Klubs, 11.2011., 71) attēls. Lielvārdes Ozolu nefiltrētā alus reklāma (Klubs, 04.2015., 37). Vīriešiem adresētās reklāmas bieži uzsver arī to, ka vīrietis ir personība un līderis: Žurnāls dažādām personībām (žurnāla “„Klubs” reklāma, Klubs, 10.2013, 27).; Jaunais Passat – radīts jaunajam līderim, izcilai personībai (Klubs, 05.2015., 10.-11.)–11). 1. attēls. Lielvārdes „Ozolu nefiltrētā” alus reklāma Lai atklātu sievietēm un vīriešiem domāto reklāmu svarīgākās iezīmes, rakstā tiek skatīti reklāmai raksturīgie valodas līdzekļi – stilistiskie paņēmieni, leksiskie izteiksmes līdzekļi, īpaši uzsverot īpašības vārda lomu un lietojumu, kā arī dažas gramatikas īpatnības. Raksta nobeigumā aplūkotas reklāmas piedāvātās vērtības.
1. Tehniskais noformējums;
5.1. Nepiemērota pieturzīme;
5.2. Lieka pieturzīme;
5.3. Pieturzīmes trūkums;
7.1. Liekvārdība;
7.2. Mazvārdība;
8. Tekstveide;
|
Tik vienkārši. M (Ieva Nr. 40, 2013, 11). Šīs metaforas avotdjomēns (Lakoff 1993)a ir augu valsts, bet mērķa domēnsjoma ir Latvijas valsts. Visbiežāk metaforiskās saites ir veidotas ar augu valsti un dabu.
2.1. Vārdu pareizrakstība;
6.1. Saistāmība;
7.1. Liekvārdība;
7.2. Mazvārdība;
8. Tekstveide;
|
Jaunais BMW X6. (Klubs, 03.2015., 100). Šīs metaforas avotjoma ir dzīvnieku valsts, kur, haizivij parādoties, citi okeāna iemītnieki paslēpjas. Šajā ziņā reklamētā mašīna salīdzināma ar haizivi, jo tai visur dos ceļu. Šajā reklāmu sērijā mainās attēli, bet teksts paliek nemainīgs. T – tas izvietots uz atšķirīgiem attēliem, ļaujot lasītājam kopā ar mašīnu apceļot dažādas pasaules vietas. Metonīmija ir nosaukuma pārnesums uz attiecīgo jēdzienu savstarpējās sakarības pamata, respektīvi, kādas reālijas nosaukuma izmantojums citas reālijas nosaukšanai, kam ar pirmo ir kāds jēdzienisks sakars (VPSV 2007, 231).
1. Tehniskais noformējums;
6.6. Dalījums teikumos;
8. Tekstveide;
10.3. Sekundāra: interpunkcija;
10.4. Sekundāra: sākumburti;
|
Tā ir daļa no ozola, savukārt „Ozols” ir termiņnoguldījuma nosaukums. IŠajā pašā reklāmā izmantota arī vārdspēle – vuz dažādas nozīmes vārdu skanisko līdzību balstīta izteiksme, ko izmanto komiska vai asprātīga efekta iegūšanai (VPSV 2007, 436). Virsrakstā lietotais diži unkopā ar termiņnoguldījuma nosaukums – Ou ozols (Ieva, Nr. 1, 2010., 7) lasītāja apziņā veido vārdu dižozols, kas paspilgtina reklāmas vēstījumu un palīdz tam iespiesties atmiņā.
1. Tehniskais noformējums;
2.3. Sākumburti;
5.3. Pieturzīmes trūkums;
7.2. Mazvārdība;
7.3. Neiederīgs vārds;
10.1. Sekundāra: saistāmība;
|
Jauc ar melno ir metonīmiska Rīgas Mmelnā balzama reklāma, kurā apspēlēta balzama krāsa (Klubs, 07.2015., 5).
1. Tehniskais noformējums;
2.3. Sākumburti;
|
Personifikācija ir trops, kasmetaforas paveids, cilvēka īpašību piedēvēšana citām dzīvām būtnēm, lietām, dabas parādībām vai abstraktiem jēdzieniem, un tā ir sastopamsa gan sievietēm, gan vīriešiem domātajās reklāmās. Žurnālā “„Ieva” publicētajai „Spilvas” Lieldienu majonēzes reklāmai ir virsraksts Par ko kaujas Lieldienu olas? (Ieva, Nr. 14, 2014., 49).
1. Tehniskais noformējums;
5.2. Lieka pieturzīme;
5.3. Pieturzīmes trūkums;
6.1. Saistāmība;
7.3. Neiederīgs vārds;
10.1. Sekundāra: saistāmība;
|
Sieviešu un vīriešu žurnālos izplatīts trops ir epitets. – ekspresīvs, emocionāli iedarbīgs apzīmētājs (VPSV 2007, 107). Lielākā daļa epitetu ir reizē arī metaforiski vai metonīmiski: Salda jūras ceļojuma garša!
7.2. Mazvārdība;
|
Tiek piedāvāta arī revolūcija gludināšanā (Philips gludekļu reklāma (Ieva, Nr. 47, 2014., 72)).
1. Tehniskais noformējums;
5.3. Pieturzīmes trūkums;
|
Tavs jaunais Volkswagen Polo. (Ieva, Nr. 23, 2014., 64). Līdzīgi kā sievietēm adresētajās reklāmās, arī vīriešiem domātās Volkswagen reklāmas satur anaforu: Jauns līderis.
1. Tehniskais noformējums;
|
Pirms tam, 2012. gadā, žurnāla “„Ieva” reklāmā izmantota epifora – stilistiska figūra, vārda vai vārdu savienojuma atkārtojums vairāku teikumu, dzejas rindu vai pantu beigās (VPSV 2007, 107): Es esmu vērtība.
1. Tehniskais noformējums;
7.2. Mazvārdība;
|
Starp tiem minams vārda atkārtojums tajā pašā teikumā. dažādās sintaktiskās funkcijās: Izcili pakalpojumi izcilā vidē ir mikroķirurģijas centra reklāma (Ieva, Nr. 15, 2014., 29).
1. Tehniskais noformējums;
7.2. Mazvārdība;
|
Viena vārda atkārtojums tajā pašā teikumā vērojams vīriešiem adresētajās alkoholisko dzērienu un automašīnu rezerves daļu reklāmās: Oriģinālākie cilvēki pelnījuši oriģinālāko degvīnu (degvīna Stolichnaya reklāma (Klubs, 05.2013., 37)); Īpašs alus no īpašas vietas (alus Cēsu Special reklāma (Klubs, 04.2011., 67)); Tikpat precīzs kā oriģināls var būt tikai oriģināls (automašīnas Audi rezerves daļu reklāma (Klubs, 12.2011., 24-–25)).
1. Tehniskais noformējums;
5.2. Lieka pieturzīme;
|
Tās pašas saknes vārdu atkārtojums vienā teikumā vērojams sievietēm adresētajās pārtikas preču reklāmās: Cepetis bez cepešpannas („Ķekavas” produkcijas reklāma (Ieva, Nr. 47, 2014., 27)), Izskatās garšīgi, garšo lieliski. („Druvas” maizes reklāma (Ieva, Nr. 43, 2014., 13)) un vīriešiem adresētajās automašīnu reklāmās: Pirmais iespaids: iespaidīgs (Audi A3 limuzīna Audi A3 reklāma (Klubs, 11.2013., 51)). Gan sieviešu, gan vīriešu žurnālos izvietotajās reklāmās plaši izmantots frāzes struktūras atkārtojums – paralēlisms. Tā, pPiemēram, tas izmantots uzņēmuma „Nākotne” mājas kūpinājumu reklāmā Ar mīlestību gatavots, ar lepnumu galdā celts (Ieva, Nr. 46, 2012., 27). Savukārt Izbaudi emocionāli, vadi racionāli ir automašīnas Kia cee’d reklāma (Klubs, 12.2015., 139), kurā paralēlisms palīdz atklāt auto īpašības, kas sniedz gan emocionālu baudu, gan racionālu vadāmību.
1. Tehniskais noformējums;
6.4. Vārdu secība;
7.1. Liekvārdība;
7.2. Mazvārdība;
|
Mīlestība dara skaistu. ir fabrikas „Laima” šokolādes reklāma (Klubs, 10.2012., 63), kur paralēlisms palīdz paust romantisku vēstījumu, ko viegli uztver vīriešu auditorija.
1. Tehniskais noformējums;
|
Tas daļēji atkārtots apakšvirsrakstā Land Rover Discovery Sport Īīstiem piedzīvojumiem aprīkots ar visu nepieciešamo. (Klubs, 09.2017., 5). ElipsesTeikuma aprāvuma izmantojums dod vietu fantāzijai gan sievietēm, gan vīriešiem adresētajās reklāmās.
1. Tehniskais noformējums;
2.3. Sākumburti;
5.2. Lieka pieturzīme;
7.3. Neiederīgs vārds;
|
Vīriešiem ar atskaņām reklamēti vitamīni Livol Multi: Lai ikdienā vairāk prieks un nogurums tev ir lieks (Klubs, 12.2018., 23),; Katrs vīrs ir sirdī īrs (viskija Tullamore Dew reklāma (Klubs, 12.2016., 31)). Reklāmāitms un atskaņas izmantotas arī reklāmā Ja Vivasols tev līdzi ies, tad slimības tev garām skries! (Ieva Nr. 40, 2018, 39). Tātad var droši teikt, ka reklāmās ir vērojama stilistisko paņēmienu daudzveidība. S, sastopamas daudz spilgtasu, atmiņā paliekošasu reklāmasu.
8. Tekstveide;
|